Mar 1, 2021

Delighted to be part of ITB Berlin! - ITBベルリンに出展しました

What will the future of tourism look like?

We were delighted to be part of ITB Berlin NOW, the travel industry’s largest digital meet-up, last week. The 4-day event was attended by 65,700 visitors from 120 countries. Some 700 speakers and industry thought-leaders shared industry best practices, forecasts, and visions for the future during over 400 discussion rounds.

The industry shared the view that the current form of tourism is unsustainable. Negative externalities caused by mass tourism, such as environmental costs, social costs, and human costs of economic activity, are not being accounted for, and are bringing irreversible negative impacts to the world.

Travelers of the future will be traveling more consciously, intentionally, and will demand a more sustainable travel experience. As we Build Back Better, let’s focus on building a new “low carbon, resilient, circular, SDG-focused” tourism model, and create equitable and sustainable travel for all.



先週、4日間にわたる国際旅行博、 ITB ベルリンに日本政府政府観光局(JNTO)と共同出展いたしました。 今年は新型コロナウイルスの影響で初の完全オンラインでの実施でしたが、120か国から65,700人もの人々が参加し大変な盛況を収めました。 400を超えるパネルディスカッションに加え、約700人もの講演者が成功事例や今後の展望等を紹介するなど、世界の業界関係者の生の声を聞く貴重な機会となりました。


「これからの旅」の旅行者は、意識的、意図的に行動し、より持続可能な旅行を求めます。 私たちはより良い社会を目指すべく、「低炭素、耐性、循環、SDGs 」に焦点を当てた新たな観光モデルに沿って、すべての人に公平で持続可能な旅行を提供していきます。

Image by Drew Beamer